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白酒包裝設計現象背后所隱含的秘密?

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白酒包裝設計現象背后所隱含的秘密?

大家好,我是小編。白酒包裝設計作為白酒產品的“外衣”,既是產品質量的體現,又是白酒企業文化的體現,可以說白酒包裝設計保羅白酒萬象,很多企業都將白酒包裝作為產品質量與品牌的象征,希望通過白酒包裝設計來體現產品的外延形象與氣質。

白酒包裝設計透過現象看本質

作為消費者,產品在我們大腦中形成的第一印象至關重要,假使你行走在商場貨柜周圍,面對琳瑯滿目的同類商品,會作何選擇?也許哪一款新穎別致的外包裝就吸引了你,抑或其精美獨到、感覺貼切的價值表象就讓你駐足觀望。酒類包裝是給酒品披上的一件外衣。那么在消費者眼中,這件外衣是雍容華貴占優?還是藝術氣質制勝?市場上,不乏形象生動、構思絕妙的包裝精品,許多包裝令消費者一接觸就感受到共鳴,產生購買的欲望。今日的白酒包裝在市場環境中立于怎樣的地位?白酒包裝商又該如何跟進白酒的市場競爭呢?

白酒包裝設計在競爭中提升

假如產品開發和研制是一門學問,營銷與推廣算做是一門藝術,那么包裝設計就是學問中的藝術。我國的白酒包裝曾經歷了一個從無到有、從簡到繁的過程。在上個世紀80年代以前,我國的白酒產品幾乎沒有外包裝,品牌之間明確區別的是貼在光瓶上的酒標。自80年代中期五糧液成功改良包裝并產生極大的經濟效益和社會效益后,眾多白酒商紛紛效仿,體驗包裝革命。目前,除了極少數低檔產品和個別品牌外,市場上的絕大多數白酒產品都有豐富多彩的外包裝。

中國國粹白酒經過了幾千年的傳承與演進,燦爛于世界酒林,而作為其競爭力的“外衣”——包裝,無疑充當著一個重要角色!叭丝恳聤y,佛靠金裝”這句話生動地揭示了包裝的價值,白酒包裝設計為白酒的輝煌立下了汗馬功勞。但隨著行業新的競爭態勢的形成,白酒對包裝也提出了更高的要求,而包裝企業所能提供的服務卻已跟不上需求的變化,包裝企業之間也充滿了無形的競爭與壓力。據有的白酒生產商反映,有的包裝企業對白酒生產企業的服務顯得蒼白無力;有的包裝企業所能提供給他們的,只是一種對流行的簡單模仿,缺乏對個性化需求的深入研究與創意。

白酒包裝透過歷史文化搭建賣點

白酒知名品牌大都有著悠久的釀造歷史和深厚的文化底蘊,不過要在包裝上把產品的歷史、文化以及其獨特的氣質表現出來,并能很好的融合產品的賣點,就得頗費包裝商的一番思量。白酒的同質化加劇了眾多白酒商拿文化和歷史作為賣點,而白酒包裝就應該成為這種文化氣質的載體。白酒包裝厚重的歷史感是消費者較看重的因子,這也是白酒這種傳統產品所特有的現象。

白酒包裝應將文化與市場完美結合

“白酒包裝的美不是孤立的藝術,它應與市場完美地結合。

現代商品競爭日趨激烈,而產品包裝在市場競爭中占有舉足輕重的作用,白酒這種特殊的商品尤其如此,說白酒的品質競爭已轉化為品牌和包裝的競爭一點不為過。白酒包裝必須跟上白酒需求的腳步,這就要求白酒包裝設計為白酒行業提供周到細致的服務,將文化與市場完美結合,以此來幫助酒業復興、整合。

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